Назад в прошлое: почему молодёжь ностальгирует в Интернете

Социальные сети стали похожи на плёнку советского фотоаппарата. VHS-фильтр используется во многих публикациях молодёжи, ИИ-сериалы по культовому 2017 набирают миллионные охваты, а треки времён наших родителей вернули себе популярность.

Если копнуть глубже, то можно понять, что происходит интересное явление. Социологи называют это «молодеющей ностальгией». Суть феномена проста, но от этого не менее странна: зумеры массово тоскуют по временам, в которых они не успели толком пожить в осознанном возрасте. Многим из тех, кто сегодня с придыханием постит эстетику 2016-го, тогда было от шести до двенадцати лет. Осознанного опыта явно не было, но всё равно работает и цепляет аудиторию. В чём причины — попробуем разобраться в статье.

Периоды ностальгии

Зумеры, как правило, ностальгируют по 2016, 2017 и 2021 году. Советский период и лихие девяностые тоже входят в ностальгию, но конкретный период обозначить трудно. Года выбраны не случайно: 2016 это технологическая граница, где не было искусственного интеллекта и бешеной гонки за охватами и цифрами. Информационный шум не был таким агрессивным. 2017 — расцвет рэп культуры, выход новых музыкантов на российскую сцену и развитие русскоязычного Youtube. 2021 же — глоток воздуха после пандемии и уверенность, что дальше мы будем свободнее.

Ностальгия как спасательный круг в эпоху неопределенности

На фоне информационного шума и всеобщего кризиса прошлое начинает казаться островком спокойствия. Например, 2016 год, который входит в топ-3 по ностальгии — это период относительной социальной и экономической стабильности без существенных потрясений. Как отмечает социолог Константин Антипьев из Пермского Политеха, «2016 год — это период относительной социальной и экономической стабильности без существенных потрясений. Они либо миновали, либо еще не начались. Присутствовало ощущение открытости и перспектив».

Сегодняшние зумеры взрослели в эпоху пандемий и цифровых революций и неудивительно, что их психологически тянет в те периоды, где всё было проще и понятнее.

Борьба с искусственным интеллектом

Технологическое развитие не стоит на месте, и рекомендации заполонил контент, выполенный при помощи AI-редакторов. Посты, в которых из раза в раз повторяются конструкции «это не, а…», неживые персонажи — всё это вызывает у зумеров, которые быстро считывают усталость, отвращение и тоску по прошлому, где о таких инструментах даже не слышали. Психологи считают, что люди устали от современного интернета и социальных сетей с генерированными текстами и картинками, поэтому появляется ностальгия по публикациям, которые точно создавал человек.

Если вспомнить мемы из 2016, то они созданы в примитивных редакторах за тридцать секунд, например «Дратути» самым простым шрифтом на фоне акита-ину и «кек». В этом была душа, желание скинуть другу что-то «прикольное», а не монетизация.

Как ностальгия стала товаром

Бренды умело подогревают интерес молодежи к прошлому. Это явление получило название «ньюстальгия» — когда ретро переосмысливается, а не просто воссоздается. В индустрии моды зумеры раскапывают родительские гардеробы в поисках аутентичных вещей 90-х, а бренды перевыпускают свои знаменитые велюровые костюмы — но уже из старых материалов.

Обратная сторона

Не все эксперты положительно относятся к ретромании. Их критика основывается на том, что в идеальном варианте молодёжь должна идти вперёд, придумывать инновации, идти на риски, а не оглядываться на прошлое, листая сохранёнки «Вконтакте». Вместо использования наследия прошлого, зумеры застревают в нем и не могут двигаться дальше.

Однако здесь не нужно искать какой-то проблемы. Как известно, мода циклична, и некоторые тренды возвращаются. Сейчас просто очередь дошла до современной молодёжи, и их «золотым временем» внезапно оказались 2010-ые. По данным соцсетей, 78% представителей поколения Z признаются, что испытывают ностальгию по периодам, в которых они даже не жили. А творческая переработка никогда и никому ещё не вредила.

Что в итоге?

Интерес к контенту из прошлого — это сложное психологическое явление, у которого есть свои плюсы и минусы. Он помогает справляться с тревогой и находить себя, свой стиль в одежде, общении, контенте и многом другом. Ретромания — это реакция на быстро сменяющийся мир и попытка уцепиться за более спокойное и размеренное прошлое.

Так что когда в следующий раз вам захочется пересмотреть старые рэп версусы или переслушать «Ленинград», не нужно останавливать себя и сопротивляться. Главное, сильно не увлекаться и не забывать о настоящем, которое вокруг нас.

Текст: Арина Сангинова